1、前言
隨著人工智慧（AI）技術的爆炸性成長，其治理議題也日益受到重視。在網路世界中，網路應用提供者都希望成為網路使用者之目的地（destination），網域名稱（domain）及自有IP位址是作為目的地不可或缺的基礎。從網際網路發展軌跡不難發現，我們耳熟能詳的Google、IG 或 Facebook 已從網域名稱轉化為使用行為的動詞，這說明了它們作為「目的地」的巨大成功。本文將從網路治理的視角，分析五家主要AI服務提供者(ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot, 及Claude)，探討他們在網域名稱和IP位址導入的策略，進而剖析這些策略如何反映其品牌定位、服務發展方向，以及未來在網路基礎設施層面可能面臨的挑戰。
2、網域名稱策略: 品牌定位與使用者入口
我們觀察到這五家AI服務提供者都擁有專屬的網域名稱，這顯示了他們在網路上建立可識別身份的基本需求。然而，其網域名稱的層級選擇，卻揭示了不同的品牌策略：
2.1專屬網域策略
ChatGPT, DeepSeek, 及Claude這些業者選擇使用專屬網域名稱。這明確地表明了他們將其AI服務打造成獨立的品牌，並成為使用者直接進入AI世界的目的地（destination）。這種策略暗示他們鼓勵使用者主動探索和體驗AI的創新感受，而非僅僅將AI視為現有產品的附加功能。他們期望建立一個獨立的AI服務生態系統，吸引使用者為了AI服務本身而來。
2.2子網域策略
Gemini和Copilot選擇附掛在母公司（Google和Microsoft）的子網域。這代表了兩種策略意涵。首先為強化既有服務的智慧功能，這種模式顯示其核心目標是強化Google和Microsoft現有的核心服務（如搜尋引擎、Office應用程式）的智慧功能，而非創建一個全新的AI服務品牌。他們將AI視為提升現有產品價值的工具。
其次為呈現品牌策略的彈性與可替代性，由於附掛於子網域，這些AI服務可以更容易地與母公司原有服務融合或在未來進行調整，這賦予了這些大型企業更大的品牌策略彈性，可以根據市場變化快速調整AI服務的定位。另一方面，一但既有產品無縫整合AI功能，AI子網域的存在反而可能導致兩者間競爭與混淆，產品智慧化與創新服務的兩難將是公司未來可能面臨的困境。
3 、IP位址策略：網路基礎設施與治理能力
在IP位址的使用上，我們也觀察到兩種截然不同的模式，這直接關係到業者在網路基礎設施層面的自主性與治理能力：
3.1使用企業自有IP基礎設施 (例如：Google/Gemini, Microsoft/Copilot)：由於這些科技巨頭本身擁有龐大且完善的自有IP基礎設施，因此其AI服務直接使用企業持有的IP位址。這賦予了他們在網路路由上更大的控制權和靈活性，可以更有效地優化服務傳輸路徑，並直接將內容遞送到目標用戶，確保更高效、穩定的服務體驗。他們能夠對其AI服務的網路性能進行端到端的管理，這在網路治理上是一個顯著的優勢。
3.2依賴ISP提供的IP位址 (例如：ChatGPT, DeepSeek, Claude)：這些業者主要依賴網路服務提供者（ISP）提供的IP位址。這意味著他們必須透過ISP的網路來連接網際網路，再將其AI服務遞送給目標用戶。這種依賴性帶來了以下潛在的挑戰：
(1)網路路由控制的局限性：由於缺乏自己的IP位址和自治系統號碼（ASN），這些業者無法直接控制其流量在網際網路上的路由路徑。他們需要依賴ISP的路由策略，而ISP的訊務策略與AI服務提供者之訊務策略未必相同。
(2)服務品質與目標用戶匹配問題：ISP的網路通常為特定地域用戶群體，其路由優化可能無法匹配AI服務不特定目標用戶的需求。這可能導致在服務效能和使用者體驗上存在潛在的瓶頸或不確定性。
(3)未來網路基礎設施的挑戰：隨著AI服務的規模和複雜度不斷提升，對網路基礎設施的要求也將水漲船高。缺乏自有IP位址的AI服務提供者，未來在擴展網路容量、優化全球服務分發、以及應對網路安全挑戰方面，可能會面臨更大的挑戰和限制。這也暗示著他們在網路治理能力上仍相對薄弱，對於其提供服務的ISP仍有較大的依賴性及未來衍生高昂的轉換成本。
4、AI服務提供者類別
根據上述在網域名稱和IP位址使用上的分析，我們可以將目前的AI服務提供者歸納為兩大類，反映了其核心發展策略與市場定位：
4.1 提升原有服務 (例如：Gemini, Copilot)
這類AI服務提供者主要由大型科技公司主導，他們將AI技術整合到其既有的核心產品或服務中，旨在強化原有服務的智慧功能或服務擴充。AI在這裡扮演的角色是提升既有產品的競爭力與價值，而非創建一個全新的獨立品牌與新服務體驗。他們憑藉母公司強大的品牌影響力與既有的網路基礎設施，能更穩定、彈性地將AI整合進現有生態系統。
4.2創新智慧服務 (例如：ChatGPT, DeepSeek, Claude)
這類AI服務提供者則致力於開創全新的AI應用或平台，以獨立的品牌形象進入市場，旨在成為使用者直接探索和體驗AI創新的目的地。他們的目標是讓使用者為了AI服務本身而來，建立一個以AI為核心的全新生態系統。雖然他們展現獨立品牌與創新服務的企圖心，但在網路基礎設施的依賴性，成為未來擴張和提升服務品質的潛在挑戰。
5、結論與未來展望
從網路治理的視角來看，AI服務提供者在網域名稱和IP位址上的選擇，不僅是技術決策與資本配置，更反映了其深層的品牌策略、服務定位以及對未來自主權的願景。
「提升原有服務」的業者藉由母公司既有的強大網路基礎設施和品牌影響力，能更穩定、彈性地將AI整合進現有生態系統。而「創新智慧服務」的業者則展現出獨立品牌及全新服務的企圖心，但其在網路基礎設施上的依賴性，可能成為未來擴張和提升服務品質的潛在挑戰。
隨著AI技術的持續演進和應用場景的日益廣泛，AI服務的網路治理問題將變得更加關鍵。對於新興的「創新智慧服務」提供者而言，除了技術創新，應積極思考並投入網路基礎設施的建設，包含申請和管理自有IP位址，將是提升其網路韌性、掌握網路自主權優化使用者體驗，並在日益激烈的市場競爭中取得優勢的關鍵一步。